Twitter nestojí za námahu, alespoň co se týče návštěvnosti ~ Old school blog ~ 15. října
Jako malý bonus i ukázka, jak si DALL E 3 poradí s tvorbou ilustračního obrázku pro toto téma
Čtete Old School Střípky. Vycházet (odcházet) budou vždy, když Substack začne protestovat s “Post too long for email” nebo, od října, i občas jako jeden samostatný text. Takový co stojí za přečtení a víc se blíží blogování, než jenom záznamů dění co šel/jde na sociální sítě. Takže toto je zrovna třetí příklad. Tak trochu volné pokračování Je čas se rozloučit s Facebookem. A nejenom s ním ~ Old school střípky ~ 11. října. Nebude jich mnoho, protože ani času na psaní delších věcí nějak není mnoho.
Je to tak. Pokud budete chtít používat sociální sítě jako tvůrce obsahu a doufat, že vám budou přivádět návštěvnost, tak máte prostě smůlu. Už několik let uživatelé na sociálních sítích minimálně klikají na sdílené odkazy. A samotné sociální sítě to komplikují tím, že odkazy jsou zásadně znevýhodněny a mají drasticky omezený dosah.
Ostatně, zde je jedna zajímavá věc, který se tento týden objevila:
Poté, co platforma označila NPR za "médium napojené na americký stát", byl úbytek návštěvnosti za šest měsíců od jejího odchodu z Twitteru zanedbatelný. Čísla potvrzují to, co mnozí z nás již dlouho tušili - že Twitter nestojí za námahu, alespoň co se týče návštěvnosti. (NiemanReports)
Všímám si toho dlouhodobě u všech obsahových projektů, ať už mých vlastních nebo těch co dělají klienti.
Jakmile nasdílíte odkaz, dosah jde drasticky dolů. A jak bylo už naznačeno výše, samo uživatelé sociálních sítí na nic klikat nechtějí. Přečtou si titulek, podívají se na obrázek, udělají si názor a tím to končí.
Někdy to vyvolá nepřekonatelnou touhu komentovat, zpravidla zcela off-topic, ideálně s dostatečnou dávkou nenávisti, ale když už nějak reagují, tak spíše jen lajk. Ten stojí minimum energie. Nepočítejte ani moc s tím, že by sdíleli, představa většiny uživatelů je, že svého oblíbeného tvůrce dostatečně podpoří dáním Líbí. Co na tom, že to prakticky nic nedělá.
Pád viditelnosti na Facebooku došel tak daleko, že Stránky s tisíc sledujícími mají u jednotlivých příspěvků dosah na nízké desítky. V delším časovém měřítku si zpravidla nesáhnete ani na to kolik máte fanoušků a bez placení se to k jiným lidem prakticky nedostane.
Twitter před zhruba dvěma týdny postoupil v potlačování médií a odkazů ještě dál. Přestal zobrazovat titulek i perex, ukazuje jen obrázek a v něm doménu. Výsledek je ten, že nikdo nevuší, že je to klikací odkaz. A také ten, že média teď vynakládají množství peněz na změny v CMS aby mohla zveřejňovat nějak tak, aby aspoň trochu bylo vidět, co zveřejňují.
Linkedin dlouhodobě cokoliv s odkazem masivně potlačuje a nepomohou vám ani kreaktivity typu “odkaz v prvním komentáři”, obrázek s odkazem. Neplatíte, odvádíte uživatele z platformy, nejste žádoucí,
Instagram pro jistotu neumí odkazy už roky, klasické příspěvky už nikomu neukazuje a Příběhy potkal stejný osud (přitom to bylo jediné místo kde šel dát odkaz). Reels odkazy nemají, takže ani tude cesta nevede.
Twitter nestojí za námahu, alespoň co se týče návštěvnosti
Ale zpět k tématu z počátku. Pravdivé a kruté, dnes už na Twitter (a jinam) nemůžete dávat obsah aby vám přiváděl návštěvnost. Jakž tak se vyplatí to tam ještě dávat “protože značka”, ale i to brzy přestane dávat smysl.
Sociální sítě tak jak jsme je znali končí.
PS: Použil jsem DALL E 3 v Chat GPT pro vytvoření ilustračních obrázkl/fotografií. Na “první dobrou” to prostě nebylo ono.
Ale přeci jen jsme došli k něčemu použitelnému