Tradiční sociální sítě postupně zemřou. Otázka je, co je nahradí a zda to nebude ještě horší ~ Old school blog ~ 9. března
Čtete Old School Blog. Samostatný text, takový co stojí za přečtení a víc se blíží blogování, než jenom záznamům dění, jako jsou Střípky.
Průzkum mezi 2 000 dospělými v USA ukázal, že 42 % respondentů považuje vyhledávače jako Google za méně užitečné, 60 % vnímá stav sociálních médií negativně. (The Verge)
The Verge výše nese mimochodem titulek Budoucnost internetu je pravděpodobně v menších komunitách se zaměřením na kurátorské zážitky. Tak trochu potvrzení toho, o čem už delší dobu mluvím a píšu. Tedy co se sociálních sítí týče, to že klesá kvalita vyhledávání přes Google je trochu jiné téma, o kterém jsem ostatně psal (a nejen já) opakovaně.
Ale zpět k sociálním sítím. Tradičním sociálním sítím. Ty jsou ve slepé uličce, na konci cesty a v klasické podobě nemají budoucnost. Co se vlastně děje?
Únava a otrávenost z toho jak sociální média (ne)fungují je všudypřítomná. Silně podporovaná přístupem provozovatelů
Výsledek je ten, že to co jsme chtěli vidět je nám ukazováno stále méně, naopak jsme zaplavování věcmi a lidmi, které jsme vidět nechtěli
Algoritmický výběr co smíme vidět vytváří ještě silnější bubliny a vede k ještě větší polarizaci
Sociální sítě sice stále mají uživatele, ale ti jsou méně a méně aktivní
Pokud už jsou aktivní, tak hlavně v agresivitě, nenávistí, obtěžování, kde na moderaci takových věcí provozovatelé už dávno neberou zřetel
Vedle uživatelů se sítě staly nástrojem vlivových operací, armád botů a nástrojem kybernetické zločinnosti
Provozovatelé buď nedokáži tyto věci zvládat a odstraňovat, nebo na tom prostě nemají zájem. Čísla jsou čísla, klesající organické využití se ukázalo jako dobře nahraditelné robotickým provozem. “Každý fejk se počítá”
Tam kde provozovatel nasadil algoritmy pro moderaci, tak uživatelé pronásleduje mazání příspěvků i blokování účtů bez důvodů zatímco skutečně škodlivý obsah i účty mají zelenou
Ekonomické zájmy provozovatelů přinesly převahu reklamy nad obsahem a tím ještě větší (a stále rostoucí) znechucení uživatelů
Meta se omlouvá za záplavu krve, násilí a mrtvol na Instagramu (The Guardian) je ukázka toho, jak zásadní roli hraje algoritmus. Ačkoliv jste nic takového nesledovali, nelajkovali a ani nechtěli, Instagram vám začal dodát prakticky jen právě tekovýto obsah. Protože algoritmus.
Jak to bude pokračovat?
Je nasnadě (a zaznělo to už výše), že tradiční sociální sítě na výše popsané postupně zemřou. Uživatelé ale chtějí mít (sociální) interakce, takže
Část uspokoji malé uzavřené skupiny či komunikace v chatovacích nástrojích jako je WhatsApp či Messenger, ale může to být i Discord, Telegram a další
Další část bude vyhledávat menší komunity, velmi často úzce zaměřené
Pro některé už delší dobu funguje to, že prostě mají jen malý sociáolní kruh v chatovacích aplikacích a víc nepotřebují
Jediné ze stávajících sociálních sítích co může dlouho přežívat je model Tiktoku/Instagramu s nekonečným díváním se na záplavu videí, které vybírá algoritmus a udržuje hladinu dopaminu aby to nikdy nekončilo
Určitou roli bude hrát návrat e-mailových newsletterů, které budou mít šanci více fungovat jako lépe zaměřené komunity a těžit z výhod toho, že “co si objednám, to také dostanu”
Zpráva Patreonu o ekonomice tvůrců do roku 2025 ukazuje, že budoucnost může být ve znamení přímého kontaktu s fanoušky namísto přímého kontaktu se spotřebiteli, ale překážky jsou mnohem větší než kdykoli předtím. (Posting Nexus)