Seznam, HN i další nově chtějí platit. Za obsah co nedostanete. Zparchantění obsahu. Enshittification of content ~ Old school blog ~ 1. března
Dejte nám peníze, protože je nedokážeme získat od inzerentů. Takže vás tak trochu budeme citové vydírat a také trochu vodit za nos. Jak tohle někdo může myslet vážně?
Čtete Old School Blog. Samostatný text, takový co stojí za přečtení a víc se blíží blogování, než jenom záznamům dění, jako jsou Střípky.
Nedávno jsem psal o Enshittification of streaming. Zparchantěni streamingu a můžeme si dát pokračování. Zparchantění obsahu obecně. Proč? Přišel s tím Twitter a poté Facebook. A teď čerstvě se ukázalo, že s tím přijde i český Seznam. Budete si moci zaplatit abyste tam neměli reklamy.
Rozumějte tomu správně. Seznam (a ozvali se i v HN, že prý taky), Twitter, Facebook, Instagram po vás chtějí peníze abyste neviděli reklamy. Ne aby vám nabídli něco navíc, třeba soukromí, obsah, služby, nebo u sociálních sítí lepší dosah. Ale prostě jenom abyste neviděli reklamy.
Absurdní. Zcela. Tu reklamu totiž můžete nevidět zadarmo. Stačí ji blokovat. Kdo to ostatně nedělá je hazardér. Je to plné spamu, podvodů, zlodějen, včetně útoků na zařízení.
A i kdyby jste ji tedy neblokovali, tak ji stejně vlastně nevidíte, bannerová slepota se o to už dáno postarala. Za mohutné podpory médií a webů. Protože čím více své stránky obalují reklamami, tím méně to funguje.
Ruku v ruce s tím jde to, že se (u médií zejména) stále méně daří reklamu prodávat, takže je to dost geniální způsob jak zkusit mizející příjmy z reklamy nahradit příjmy od čtenářů. Neznámo proč ale nikoliv placením za obsah co dostanou, ale za obsah co nedostanou.
Přečtěte si Platit za Facebook? Co získáte v placeném Facebooku. A co nezískáte
Celé to má na pozadí ještě to o čem byl Co je to ARPU (průměrný příjem na uživatele)? Tedy to, kolik peněz vydělává síť, noviny, na jednom uživateli. Jsou to velmi nízké částky, od jednotek do desítek dolarů kvartálně (ano, kvartálně).
A teď sítě (a nově i obsah) přišly s tím, že když tu reklamu nechcete vidět, tak si musíte zaplatit násobek těchto částek. Zpravidla to bývá zhruba onen tříměsíční příjem placený uživatelem, ale za měsíc.
Postradatelný obsah
Médiím, novinám, se nepodařilo přimět čtenáře k placení za obsah, takže to teď zkoušejí ještě jinak. Jenže to vše má jeden háček.
Pokud se bez placení na nějaký obsah nedostanu, tak to nikdy není obsah bez kterého nelze žít. Všechen ten obsah je, realisticky, postradatelný.
Pokud se média budou pokoušet bránit blokování reklamy a znemožní použití lidem s blokátory, tak to dopadne stejně. Produkujete postradatelný obsah.
Ostatně, užitečné čtení najdete v Proč je praktické blokovat reklamu. A proč na to máme právo
Jak nejde o život, jde o ho*no.